2023年8月万达生活方式酒店发展报告

市场动态——乌鲁木齐City Walk

根据小红书官方发布的《City Walk趋势报告》显示，2023年上半年，该平台上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍。入夏后，City Walk更成了各大社交平台的热搜霸榜关键词。

City Walk指的是城市行走或城市漫游，是一种城市微旅行方式。讲究些的，几人组团在专业领队的带领下，按设定路线和主题，步行游走城市街区，了解城市的历史与文化、变迁与创新。

万达生活方式酒店推出了乌鲁木齐City Walk——跟随旅行博主“天音”的推荐，从乌鲁木齐会展中心万达美华酒店和万达悦华酒店出发，游历乌市九大景点，全程不走回头路，包括红光山景区、新疆古生态园、领馆巷、大巴扎和红山公园等。

市场动态——金秋美月月饼营销

根据今年8月中上旬，某头部电商平台的月饼销售数据显示，今年的月饼市场并不景气，较去年同期相比，月饼的销量较去年同期下降约43%，销售额同去年下降55%。

万达生活方式酒店品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店联合推出的“金秋美月”月饼礼盒呈现逆势增长，销售量与去年同期相比提高了50%，尤其是“美月阖礼”回购率高。这得益于“金秋美月”的国风设计，和传统加网红口味的精心搭配。

市场动态——助力昌吉州文旅事业高质量发展

酒店持续从人员配备、饮食质量、项目服务等多方面巩固和提升服务品质，并推出契合各类消费和生活习惯的增值体验，给游客提供高质量服务。酒店于7月30日开始营业，目前，入住率已达到90%。

以昌吉万达美华酒店为代表，昌吉市持续加快有特色、有内涵的高品质酒店建设，努力让高品质酒店成为旅游新载体、新名片，从而提升昌吉市旅游品牌形象，丰富旅游资源，持续激发文旅市场活力，进一步推动旅游业高质量发展。

品牌开业&签约：中高端持续发力

根据迈点研究院的不完全统计，2023年8月中国酒店市场新签约项目共计135家。在品牌类型方面，中端酒店签约37家，经济型酒店签约27家，精品民宿签约23家，中高端酒店签约21家，轻中端酒店签约19家，国内高端酒店签约7家，国际高端酒店仅签约1家。

万达生活方式品牌——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店在7-8月期间共计签约22家，持续布局热门旅游目的地和网红城市，扩展酒店综合体及一站式度假区新业态，如北京前门万达颐华酒店、西安永宁门万达美华酒店、西安1935万达悦华酒店等。

品牌影响力

在迈点MBI指数8月榜单中，万达生活方式酒店全线跻身生活方式酒店前五强，并在三个不同类型的榜单中，万达美华酒店、万达颐华酒店和万达悦华酒店均展现出卓越的表现——分别位列中高端酒店第三名、国内高端酒店第四名和中端酒店第七名。

迈点品牌指数MBI是从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数四个维度，分析旅游住宿、房屋租赁、文旅景区及其他类型品牌在互联网及移动互联网的影响力。

从媒体指数的均值来看，本月所有酒店品牌的媒体指数平均值为6.43，环比上升了25.34%，是迈点MBI指数四个维度中增长最快的。就万达生活方式酒店的表现而言，万达美华酒店和万达颐华酒店均跻身全品牌媒体指数的前十强，而万达悦华酒店则在中端酒店排行榜中拥有媒体指数的第一名。这些数据明确地展示出，万达生活方式酒店品牌受到了各大行业媒体和财经媒体的持续关注和广泛报道。

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