新传企划对单一供应商有依赖性，2022年经调整净利润率降至15.7%

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乐居财经邓如菲3月16日，新传企划有限公司（以下简称“新传企划”）第三次递表港交所主板，英皇融资有限公司和力高企业融资有限公司为联席保荐人。

净利润率由截至2020年12月31日止年度约19.5%减至截至2021年12月31日止年度约13.5%，主要由于所产生的非经常性开支所致。截至2021年12月31日止年度，经调整净利润率约为17.3%，高于截至2020年12月31日止年度的经调整净利润率（不包括政府补贴）约11.9%。

截至2022年12月31日止年度，净利润率增至约16.4%，主要归因于截至2022年12月31日止年度收到的政府补贴及产生的开支减少。截至2022年12月31日止年度，经调整净利润率轻微下降至约15.7%，与年内收益轻微下降一致。

于往绩记录期，新传企划于各财政年度服务逾700名客户及综合广告解决方案的客户主要包括多个行业的跨国及本地品牌所有者以及在香港经营的广告代理公司，其中于有关期间的各财政年度五大客户中有四名为4A广告代理公司。于截至2020年、2021年及2022年12月31日止财政年度各年，来自前五大客户的收益分别占收益的约48.1%、45.6%及41.7%，而最大客户占各财政年度收益的约13.7%、14.2%及10.0%。

供应商A是一个为新传企划的网络营销解决方案提供推广服务的社交网络平台。另一方面，在供应商A的社交媒体平台上发布资讯亦为集团带来程序化收益，令供应商A亦成为集团的客户。

于截至2020年、2021年及2022年12月31日止三个财政年度已付供应商A的成本分别约为29.2百万港元、35.5百万港元及31.7百万港元，占于各年度集团制作及印刷成本总额的约52.5%、62.6%及50.8%。

截至2020年、2021年及2022年12月31日止三个财政年度，自供应商A的社交媒体平台产生的程序化收益分别约为8.4百万港元、19.0百万港元及19.2百万港元，占各自年度总广告收益分别约4.4%、7.9%及8.0%，使其成为集团于截至2021年及2022年12月31日止年度的五大客户之一。

于往绩记录期，截至2020年、2021年及2022年12月31日止三个财政年度，新传企划透过供应商A营运的社交媒体平台产生的收益占总广告收益分别约66.7%、68.4%及62.4%。

新传企划是一间数码媒体公司，主要透过数码媒体平台向广告商（包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等）提供综合广告解决方案。为配合数码媒体平台发展，新传企划仍维持出版若干杂志及旅游指南（虽然与数码业务相比重要性不断减少），广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。

根据欧睿报告，就收益而言，新传企划于2020年、2021年及2022年连续三年位列香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为1.9%、1.8%及1.8%。

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