“躺平学”盛行 家电业如何应对？

当代年轻人正在被丧文化包围，在鸡汤被倒进垃圾桶，“葛优躺”、“佛系青年”、“打工人”等附带丧文化属性网络热词轮番上阵，成为了当代青年的生活指南。

而现如今，丧文化的趋势依然在加速。

近日，网友“好心的旅行家”在中国人口吧发帖讲述自己两年多的“躺平生活”。该网友表示正在非常低欲望的生活着，努力保持身体的健康和思想上的自由思考。一时间，”好心的旅行家“的躺平论引发不少”打工人“的共鸣，在互联网上引起热议。

“躺平学”被定义为：放弃拼命工作主动低欲望生活的一种生活哲学。尽管主流媒体、专家以及企业家，对比表达评判与不认可，但难以扭转年轻人对“躺平学”的推崇，一如日本学者大前研一提出的”低欲望社会“概念。

不愿意消费、不愿意社交、不愿意婚礼、不愿意生育，甚至不愿意工作，成为了躺平学的标签。从家电业的角度来看，“躺平学”的盛行，乃至于越来越多的年轻主动躺平，将会导致家电业劳动力的流失，以及消费增长的下滑，甚至是负增长状态。

01 年轻人躺平后会发生什么?

事实上，“躺平学”最终导向的是”低欲望社会“，主要表现为年轻人不再不愿意背负风险，其中以不愿意背负房贷等长期债务为主，另一方面，婚育欲望降低，人口持续减少，而最显著的特征则为消费欲望的下降，导致宽松的货币政策无法刺激消费信心，经济环境难以改善。

从家电业的角度来看，就是劳动力的流失，以及家电消费的下滑。

作为制造业的其中一环，家电业当前也正在面临用工荒的问题，国家统计局发布的《2020年农民工检测调查报告》显示，2020年农民工总量28560万人，较上年减少517万人。其中从事制造业的农民工占27.3%，比重呈持续下滑的态势。

劳动力由过剩转向短缺，导致企业用工成本不断攀升。数据显示，2020年，从事制造业的农民工月均收入4096元，同比增加138元， 增长3.5%，成为月均收入增速最快的行业。而伴随着劳动力越发短缺，企业必须提高工资吸纳劳动力，最终导致企业的成本不断增加。

另一方面，年轻人的躺平，将会导致消费的下滑。在低欲望社会中，物价的降低，以及宽松的货币政策无法刺激消费的增长，甚至在低利率的情况下，年轻人也不愿意负担30年的房贷，这导致年轻人的购房、购车人数逐年下降。而对于依赖房地产的家电业来说，新房交易量下降，导致家电的新增需求下滑。更重要的是，价格相对其他消费品昂贵的降低可能为年轻人所舍弃。

02 中国年轻人真的躺平了吗?

中国年轻人是否真的已经躺平，是争论少有提及的关注点。事实上，尽管“丧文化”在年轻群体中流行，然而中国年轻人想要真正躺平，却并不简单。

据了解，“躺平学”当前尽管讨论热烈，但和早期的“葛优躺”、“佛系青年”一样，仅是年轻人的口头宣泄，安慰自己的话语。中青网报道显示，“躺平青年”并未全面放弃工作，而是选择远离北上广深以及互联网大厂，回归生存压力更小的低线城市从事工作，以期在生活中获得更多的主动权。

另一方面，年轻人的消费并未呈现出疲软的状态。在2019年的双十一购物节中，仅天猫平台的成交额就达到了2684亿元，同比2018年间增长了25.71%。数据显示，双十一的消费主力军为90后和00后。2020年，天猫平台的双十一成交额，更是达到了4982亿元。

据报道指出，“躺平”只是年轻一代的牢骚，绝大部分年轻人依然为美好的生活奋斗。

不过年轻人躺平的问题依然值得关注，当前我国已出现低欲望社会的个别特征，民政部数据显示，2018年，我国单身成年人口达2.4亿元，超7700万人独居。2020年，我国结婚登记数据为813.1万对，创2003年以来新低，仅为2003年的60%。

在未来，年轻人将会成为家电业最昂贵的资源，一方面，年轻消费群体正在逐渐萎缩，另一方面对于那些还在依赖人工为主的制造业企业而言，如果不作出改变，就只能陷入用工荒带来的死循环当中：招不到人—无法扩大生产—利润无法提升—待遇无法提升—更招不到人。

关键词： 家电业 年轻人 互联网 消费