“以国为潮” 新国风红木崛起

从故宫口红，到完美日记、花西子、喜茶、元气森林、波司登、飞鹤奶粉，一轮轮的国货消费热潮持续升温……如今，最热门的商业风口，就是“国潮”。

在国潮兴起的当下，一股“新国风”也在红木行业悄然掀起。

国潮汹涌的三次升级

回顾历史，我们发现，在过去的100年里，国潮经历过3次升级。

第一次国潮运动可以追溯到1915年。当年，在巴拿马举行的万国博览会上，丝绸、瓷器、茶叶等等，这些极具传统文化特色的中国产品第一次登上世界舞台就揽获74项大奖。1984年，第二次国潮运动开启。第二次国潮渐起，“中国制造”风靡全球。第三次就是现在,当国潮来临时，“中国制造”向“中国创造”迈进升级，同时，90后一代开始成为消费主力。新中产成为国家消费主力，并且这部分人的本土文化意识在大规模崛起。

国潮汹涌的背后，是中国消费升级和国人文化自信的增强。暗含中国制造的影响力，无声无息反哺国人对中国文化的认同感，改变国人对潮流文化的理解。

“以国为潮” 新国风红木崛起

最新出炉的《中国人的家——2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示，面对疫情的临危不乱和国内经济实力的极大提振，让整个民族的自信升腾，加深了本土文化认同。国货消费热情高涨。国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且仍在不断壮大。

顺应时代需求，全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会(以下简称全联艺术红木家具专业委员会)发起的“新国风红木品牌联盟”，在2020年也掀起一股红木“新国风”。“联盟”借助腾讯家居、品牌红木等专业媒体的广泛影响力和流量支持，助力新国风品牌在中国红木市场上良好生长，为国人构建更美好的家。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华认为，新国风盛行，红木家具作为国货的代表，未来大有机会。

新国风盛行成为中国社会发展的新景象。2020年以来，新国风红木品牌崛起。许多红木家具企业积极跟进与推动这股热潮，并诞生像深圳泰和园、东阳中信红木、东莞国寿红木、山东巧夺天工红木、东阳卓木王、中山红古轩、东阳明堂红木、东阳古森红木、江门居典红木、中山雅宋红木等新国风品牌。

回顾这些新国风品牌的崛起历程，大多是品牌化、数字化、国际化三项能力同时作用的结果，产品运营思维日渐成熟，品牌建设的教科书正在被重写。这些品牌打造出符合当代人审美的新国风红木家具，让东方雅韵以一种新的方式融入中国人的家与生活。

关键词： 红木 国风