市场持续颓靡,激光电视打造彩电市场新篇章

自1958年第一台电视机诞生以来,我国电视工业便经历了从黑白到彩色、从14英寸到80英寸+、从显像管到液晶屏、从模拟信号到互联网电视等从弱到强的成长。然而,在人工智能、物联网等新数字技术不断涌现的背景下,其他类型的电子产品也在乘风直上,来势汹汹。其中,智能手机可以说最典型的案例,凭借着优越的便捷性和齐全的功能性,让很多人对其形成了几乎24小时不离身的依赖。

受此影响,人们放在电视上的时间逐渐减少,在很多年轻人的居住环境中甚至放弃了电视这一物件。根据相关数据,2016～2019年,电视机的日均打开率就从70%下降为30%,且主流人群集中在40岁以上。2020年,由于面板成本上涨的缘故,电视市场持续颓靡,甚至业界内外一度传出了“电视将死”的言论。

但果真如此吗?未必。而激光电视,在彩电行业“第一个”表示不服。

主打技术创新,激光电视焕发消费市场新活力

近年来,激光电视的一系列技术革新和功能创新,让原来已被逐渐充当为客厅“背景墙”作用的电视,获得了新的场景生机。激光电视拥有着手机、平板和电脑无可比拟的尺寸优势和更加立体的听觉体验。尤其就当下而言,激光电视已普遍搭载有AI技术实现语音控制、手势控制等功能,无论是观看电影大片还是打游戏,激光电视都有着更胜一筹的视听效果与体感互动。

也就是说,随着技术的创新,电视已不再说只是老年人家庭的专属,以激光电视为代表的智能电视,向未来的彩电市场发出了信号:只要属性拓展得好,电视依然是具备较大潜力来重新吸引年轻人目光的。

对此,激光电视凭数据说话。2020年,我国整体的彩电行业并不景气,但激光电视却完成了逆势增长的趋势。根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64.5%,2016～2020年复合增长率达到133.7%。可以说,这是激光电视经过“厚积薄发”而迎来的一场春天。基于大屏、清晰、护眼等技术优势,再加之疫情隔离在家情境所引发的消费契机,激光电视成为了2020年唯一实现正增长的品类。

由此可见,对于光电视来说,在技术创新下开拓更多适合当前消费市场的功能属性,必然能引发新一轮的消费市场新活力。

直击消费痛点,激光电视激起消费需求新契机

在现阶段消费结构升级的前提下,很多成功的商业案例都表明了,引发一个蓬勃新品类的原因,往往只是一个微小问题的处理、一个真实痛点的解决便足够了。这同样适用于激光电视市场。对此,国内出货量前列、且率先推出社交电视品牌之一的海信,给出了“应用是电视灵魂”的答案。与此同时,围绕着将屏幕设计为能够“为用户提供独特价值与功能”的中心,海信在2020年从家庭客厅场景入手,推出了能支持千人视频通话的社交电视、8K双屏电视、教育屏等产品,新推出的全色激光电视也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各类群的用户需求为例,为了满足儿童家庭的教育需求,海信推出了触控教育生态屏产品,可实现家校互动、作业辅导、模拟考试多种教育模式,让家长和孩子在家轻松应对“上网课”;另外,对于足不出户也能快乐健身的运动需求,海信激光电视支持在线健身课程、视频跟练、AI健身动作指导等功能,让全家都在客厅就能实现“一机多用”;而考虑到游戏玩家的投屏需求,海信推出了游戏大屏产品,支持主机游戏、云游戏和在线游戏,让这部分拥有更丰富的游戏体验。

而激光属性多重社交功能属性的背后,事实上意味着的是,品牌方正在真正把选择权交给用户。在新冠疫情的影响下,很多用户都主动放弃了社交和户外活动,普遍选择居家娱乐、学习和办公。这不仅使电视机的开机率创下了新高,还给激光电视的市场带来了前所未有的新契机。

总体而言,电视在目前对于家庭来说,仍然有着举足轻重的作用。对此,各彩电品牌商如果想要“夺回”人们从手机和平板分散的注意力,那么就必须挖掘更多产品无法被替代的优势,实现与其他产品的互补。对此,能够连通各个家居环节需求的激光电视,拥有者让人期待的未来。

关键词： 激光电视 市场