复盘2020年我国家具定制行业竞争现状

随着家具产业消费升级、人们对生活品质追求的提高以及家具企业生产技术的提高，家具定制逐渐对成品家具形成替代，整个行业空间不断在增长。根据数据显示，2018年我国定制家具行业市场规模达到2901亿元，同比增长20.22%，2019年为**亿元。

一、供应商的议价能力

供应商议价能力指的是现有企业向供应商购买原料时，供应商争取获得较好价格的能力。家具制造企业的供应商主要为板材供应商。据调查，目前国内家具的板材供应商的供应价格往往处于一个较为均衡的水平上，对各企业的出售价格相差不大，故而导致定制家具行业的议价能力较低。

二、购买者的议价能力

购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。家具定制行业由于特定的定制化性质，生产成本较高，所以在价格上较为固定，购买者的议价能力较弱。而且，消费升级下家具品质追求的提升拉动精装修渗透率提升，叠加近年来存量房翻新需求急剧增加，驱动我国家具定制行业持续增长。

2016-2019年我国精装修渗透率

三、新进入者的威胁

新进入者在给行业带来新活力的同时，可能会与现有企业存在原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，行业竞争更加激烈。由于家具定制行业不存在较高的技术、品牌等要求，导致行业壁垒较低，新进入者进入市场较为容易，对现有企业构成的威胁较大。

四、替代品的威胁

家具定制行业差异化的生产服务方式使得其所提供产品独树一帜，能满足消费者的个性化需求。此外，家具定制行业供应链各环节的无缝衔接使其生产成本得以控制，从而提高行业核心竞争力，使其存在替代品的威胁较弱。

五、同业竞争者的竞争程度

我国家具定制的市场竞争与其他行业不同，在大多数行业中均存在龙头企业，其掌握了较大的市场份额，但在家具定制行业中，各小型企业及加工坊共同占据了较大的市场份额，CR5仅为10.3%，其中欧派家居较领先，占比为4.0%。

通过上述分析，目前我国家具定制行业主要存在三大竞争力威胁，分别为行业竞争对手、潜在进入者和供应商议价，其余两项的威胁相对较弱。因此，针对这三大竞争力分析，制定出成本领先、差异化两大战略。

欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：

《2021年中国家具定制市场调研报告-行业运营态势与发展前景预测》

《2021年中国竹木家具市场分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》

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关键词： 家具定制 行业