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激光电视火爆程度超出所有人预期,它是如何做到的呢?

时间 : 2021-01-13 09:13:19来源 : 科技E侠

突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球,家电行业受疫情冲击尤为严重,特别是黑色家电产业,2020年再次陷入“量额齐降”的颓势之中。早已进入存量状态的市场阴云密布,而激光电视或将成为下一个突破口。

2020年,激光电视销量逆市增长,成为彩电行业中唯一取得正增长的品类,奥维云网数据显示,2020上半年激光电视零售量实现增长77.5%。中怡康数据显示,2020年前三季度,在80英寸以上的尺寸段,激光电视市场占比达到27.75%,成功跻身行业主流。

激光电视的火爆程度超出所有人的预期,它是如何做到的呢?答案无他,激光电视满足了当下市场对电视机的一切需求。

第一,激光电视满足了市场对大屏的需求。

21世纪进入第三个十年,电视受到手机、平板等多元化娱乐的冲击,但电视之所以没有被迅速淘汰,是因为电视大屏带来的视觉冲击力和临场体验感都是小屏无法比拟的。手机即便通过折叠屏等技术扩展屏幕,尺寸也难以望大屏电视之项背,从这个角度来说,屏幕尺寸才是显示设备的关键价值。

回顾一下电视诞生之初,就是为了让人们在家中拥有最极致的影音体验。简单来说,怎样把电影院搬回家,是电视多年以来发展的核心目标。电影院几乎能够铺满视野的银幕能够带来无与伦比的视觉体验,呈现出极致的沉浸感,而为了追求同样身临其境的画面,电视机的尺寸也越做越大。

CRT时代,尽管人们追求更大尺寸的电视,但受到原理的限制,30英寸以上CRT电视就显得格外的笨重,因此背投、等离子、液晶电视开始崛起。我们今天看到液晶电视称霸的局面,不是因为液晶电视的画质最好,而是因为液晶电视更容易做出更大的屏幕。

2020年,网络高清资源的普及、在线运动健身的需求、次世代主机的问世以及上游产业链的成熟无不呼唤着液晶电视尺寸的进一步上探。时至今日,电视主流尺寸已经来到了65英寸,高端型号开始向75英寸乃至80英寸以上的尺寸段摸索,但液晶电视无论是在外形、能耗以及物流安装等等方面已经逐渐不能适应更大的尺寸。

而激光电视本身就是从电影院银幕技术中发展而来,激光电视的发明者光峰科技本身就是激光放映行业的巨头,光峰科技自主发明的ALPD激光显示技术早在2014年便开始应用在影院的激光放映中,至今已在全国铺开20000家激光影厅,占据高达60%的市场份额。在用户期待更大屏显示产品的强烈需求下,激光电视从上游迅速向下游终端普及,全面占领大屏市场,让用户轻松实现尺寸与观感的多维度体验升级。

其次,激光电视满足了用户对健康护眼的需求。

疫情蔓延让所有人都开始关注健康的重要。作为与生活息息相关的家电产品,如何保护人们的健康,也成了市场聚焦的话题。

年初,大家都经历了长时间的居家隔离过程,尤其是小朋友,半年的时间几乎都是在家中度过,不仅外出活动大大减少,而且需要通过上网课的形式进行学习。有很多小朋友表示上完网课眼睛干、不舒服。疫情期间,怎么让孩子有效保护眼睛成了家长关心的焦点。

激光电视凭借健康护眼的特点顺理成章地走入家长的视线:激光电视是反射式光源,相比传统电视的直射式光源更加柔和,长时观看不易引起视觉疲劳;此外,激光电视的幕布是菲涅尔滤镜结构,光线射上去会产生漫反射,进一步减少对眼睛的刺激。激光电视护眼的特性被协和医院等多家三甲医院的眼科医生认可,并联合权威机构进行了试验,证明了激光电视更有利于眼睛健康。

此外,对于影音发烧友来说,激光电视也能够提供更加健康的观影体验。现在的高端视频内容以HDR内容为主,为实现HDR效果,液晶电视需要非常高的亮度,高亮度画面对人眼刺激强烈,特别是娱乐活动集中在晚间,黑暗环境下的刺激感尤为明显。激光电视观看效果更接近电影院的大银幕观感,不仅拥有大屏身临其境的体验,在视觉观赏性方面也非常突出。

第三,激光电视满足了小户型高需求家庭对大屏电视的需求。

尽管消费者对于大屏的需求愈发强烈,然而市场上存在一个矛盾:有消费能力和大屏观影需求的高端消费者集中在一二线城市,而一二线城市中小户型住宅占比较大,对于大屏电视来说,更大的占地面积对小户型并不友好,此外入户安装也是一件麻烦事,甚至必须要吊装入户,费时费力。

尽管激光电视理论上无须任何屏幕的支持,但为了兼顾画质、抗光性与易用性,现在市面上的激光电视多采用菲涅尔结构的幕布。菲涅尔幕布由特殊结构的滤镜组成,之前只能由硬质材料制作,故而菲涅尔屏幕又被称为硬屏,无法卷曲、折叠,只能整体运输。

光峰科技在去年末发布的100英寸激光电视柔性屏,通过特殊的微纳结构设计结合超薄柔性复合薄膜,在业界首次实现了柔性可卷曲的菲涅尔屏,厚度仅为0.5毫米,重量比传统硬屏减少50%以上,不仅能轻松让百吋大屏进入电梯、楼道,在家中也可以通过升降的方式收纳,不再需要固定摆放的空间,此外通过吸光涂层,一举解决了菲涅尔屏易反光的问题。

在光峰推广柔性菲涅尔屏的浪潮下,客厅、书房、卧室都可以成为放映厅,用户得以更便捷地享受高画质的大屏观影,为激光电视融入更多的家庭环境提供可能。

不少高端用户不仅追求更大的屏幕,还要追求更高的亮度和色彩。作为电影放映机行业的领先企业,光峰除了让大屏幕真正进入更多消费者的家庭,还致力于推动将影院系统中饱受赞誉的ALPD激光显示技术小型化。光峰近年来推出的以D30为代表的激光家庭影院定位“影院级”智能大屏产品,拥有超影院级的400尼特高亮度、影院级DCI-P3色域,不仅在家用产品中实现了影院级观影标准,更为家庭应用场景推出了4K+HDR画面、MEMC运动补偿功能等针对性优化功能和专属FengOS操作系统,具备不断完善的海量片库、简洁流畅的UI设计以及形式多样的智能显示生态圈,推动激光电视进入智能观影时代。

业界巨头纷纷入局 激光电视大有可为

2020年,激光电视是整个彩电市场中唯一一个实现正增长的品类。激光电视不仅在上市以来取得突飞猛进的发展,激光电视的未来同样大有可为。

为什么说激光电视未来可期?首先,激光电视的产品属性与市场对超大屏的追求不谋而合。可以说,既是超大屏需求推高了激光电视的销量,反过来激光电视的热销也催生了市场对超大屏的追求。

另一方面,高端消费者对于健康的需求与日俱增,而激光家电作为健康家电在黑电品类中的延展,天然受到高端消费者的青睐,即便进入后疫情时代,市场对于健康家电的需求不降反增,将激光电视进一步炒热。

除此之外,激光电视作为新兴品类,目前国内对于新技术的掌控力较强,拥有成熟的产业链和核心知识产权堡垒,国内更有以光峰为代表的厂商长期聚焦激光显示核心部件与核心技术的研发,通过创新型的技术与结构升级,打破海外的技术垄断。光峰科技推出以ALPD、柔性菲涅尔屏为代表的新一代激光显示技术及产品获得市场认可,其第三季度报告显示,光峰科技家用产品实现收入2.5亿元,同比增长138.45%,展示了强有力的生命力。

据奥维云网的预测,预计到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿。产业链新技术的不断推出,标志着激光电视产业业走向成熟;索尼、三星、爱普生等传统电视及投影厂商纷纷入局,昭示了激光电视行业的勃勃生机;而在光峰、海信、长虹等激光电视领军者的带领下,激光电视将在高净增值市场实现跨越。