家电市场萎靡不振，线上渠道助推小家电市场实现高增长

进入2020年以来，中国家电市场出现下滑，据中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，中国家电市场零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。

但是，在家电市场萎靡不振，新冠疫情叠加的双压之下，核心小家电品类成功逆势突围，扛住了疫情的冲击，展现了顽强生命力。

从市场品类来看，由于电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶等中式传统小家电品类成熟，市场饱和，行业发展遭遇瓶颈，市场增长略显疲态。台式微波炉、台式电烤箱、煎烤机、破壁机、搅拌机等烘焙类、营养健康类等彰显品质生活的西式小家电普及率低，近几年却持续走强。

小家电市场为了能逆势突围?

线上市场是支撑其保持高增长的原因之一。小家电价格偏低、体型较小且无需安装，适合线上渠道销售，在疫情期间，线上市场最先恢复正常，在《2020年第一季度中国家电市场报告》中显示，2020年第一季度，线上市场零售额占家电市场零售额的比重高达55.8%。

同时，2020年被称为直播年，众多家电企业纷纷开始通过直播平台来推广自己的产品，与电视、冰箱、空调、洗衣机等大型家电相比，小家电产品价格不高，在直播过程中更容易激发消费者的购买欲网，容易形成即兴消费。

2020年各行业都在面临巨大挑战，小家电行业也不例外，企业要想发展，就要紧跟市场发展趋势，不仅要研发出满足消费者需求的差异化小家电，还要开拓新的销售渠道，打开市场。

关键词： 小家电