越南本土电视被外资“欺压” 背后原因何在?

近日，由于越南电视市场竞争激烈，一些家电厂商开始退出越南市场，其中既有松下、东芝、夏普等日本家电巨头，也包括越南自家品牌如家电制造商Vinsmart、Asanzo。

据Asanzo董事会主席范文潭解释，电视机已经不再是该集团的主打产品，其继续推出新品只是为了维持市场份额和品牌影响力，企业将把重心转向冰箱、空调、净水机和空气净化器等家电的制造。

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本土电视被外资“欺压” 背后原因何在?

据总部位于德国的市场咨询机构GfK发布的报告称，截至去年第3季度，引领越南电视市场的前3强分别是三星、索尼和lg。其中，三星就占据了44.7%的市场份额，可谓一家独大。韩国三星也表示，该公司将致力于保持在8K超高清电视市场上的领先地位，并计划推出更多型号应用量子点技术的电视新品，继续拓展这一细分市场。

对于退出电视市场，越南本土品牌Vinsmart给出的解释是：“智能手机和智能电视无法再为用户创造差异化价值”。据悉，Vinsmart是越南最大私营企业Vingroup的旗下子公司，其创始人潘日旺凭借73亿美元净资产登上2021年度福布斯全球亿万富翁排行榜第334位。

宣布将停止电视和智能手机的研发、生产后，Vinsmart表示会将资源用于发展VinFast电动汽车、物联网、智能家居和电竞娱乐。

但是有行业人士分析认为，越南彩电品牌Vinsmart、Asanzo退市的真正原因在于缺乏先进的自主技术支撑，随着越南家电消费升级步伐加快，其面向的低端市场日渐萎缩，越来越难以盈利。

同样，松下和东芝退出也是越南的低端彩电市场。松下已经于5月初停止在位于越南和印度的工厂生产低档电视机，以削减成本并重组经营业务。不过对于这两家日本老牌家电企业来说，彩电业务早已不是他们盈利的重心业务。数据显示，松下电视仅占据全球电视市场1.8%的份额，而且只有日本市场才有利可图。

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彩电发展不可“缺芯少屏”

曾经，中国彩电企业也面临着越南彩电品牌的困境。10多年前，“缺芯少屏”一直是中国彩电发展的短板。虽然现在中国电视在屏幕上已经不再被人掣肘，但是其中发展的辛酸也是值得人们深思。

回顾LCD屏幕的发展史，犹如一部血泪史。LCD屏幕最开始是由日本企业将TFT技术应用于液晶面板上，成为了第一代LCD屏幕。随后日本企业彻底掌握了技术主动权。诞生了一大批优秀的屏幕巨头。例如：索尼、夏普、松下等等。可以说在日本液晶屏幕最鼎盛的时候，全球市场都被日本企业所垄断。

随后，韩国三星集团奋起直追在存储芯片上取得了领先，正式超越美国芯片企业成为了世界第一的存储芯片巨头。当一个事业达到了顶峰，三星自然开始寻找下一个能够成功的地方。随后，三星将目光放在了液晶屏幕上。并在1995年建成了自己的液晶面板生产线。由于三星当时非常擅长逆周期操作，在液晶屏幕行业衰退期时疯狂打价格战，最终成为了全球最大的液晶屏幕生产厂商。

在日韩称霸的时期，中国的BOE(京东方)、华星等屏幕厂商一直在背后奋起直追。直至2019年，中国LCD屏市场份额首次超过50%，掌握了市场主导权，甚至一定的定价权。

在疫情袭来的2020年，按照机构的数据，2020年一季度，全球LCD电视面板的出货数量为6303万片，同比大幅下滑10.6%，而出货面积为3743.8万平方米，同比小幅下滑3.2%。

而中国厂商们成为了大赢家，再创辉煌，按照统计数据，中国大陆厂商一季度的出货量占比达55%，真正的冠绝全球。

不过，虽然在屏幕上中国取得了独立，但是在芯片领域至今没有获得真正突破。我国芯片企业都在全力攻坚，尽管还无法掌握5纳米、7纳米相关技术，但已基本掌握28纳米相关技术。

此外，随着东南亚疫情进一步恶化，越南、印度、马来西亚多家芯片工厂因此停工，也为全球半导体芯片和电子产品的供应链带来了新的挑战。根据媒体密集调研的结果显示，目前，中国芯片短缺、交货期延长的局面并没有实质性缓解。许多工厂面临劳动力短缺、用工昂贵等问题，机器替代人的需求越来越紧迫。

令人担忧的是，芯片的缺货已经造成中国彩电产品的成本上升，并最终反映在价格端。据悉，因为芯片缺货，LCD TV面板正在经历历年来周期最长，幅度最大的价格上升周期。主力面板尺寸价格涨幅甚至超过了100%。

为缓解利润压力，品牌厂商纷纷上调电视产品终端零售价格。截至目前，中国市场TV零售均价累计涨幅超30%。

行业人士表示，虽然此轮涨价某种程度上也能被解读为行业进入景气周期，越来越多资本和企业投入电视相关生态，但是从越南彩电品牌退市的教训和长远的发展来看，中国彩电企业急需完善自己的芯片技术和供应链，才能在面对全球其他先进彩电企业甚至跨国大牌的竞争中占据优势。

关键词： 越南 本土电视 外资 原因