从展会平台到产业赋能生态圈：每一次转型，都是一次重塑

说到中国家具产业，最绕不开的便是有“中国家具展贸之都”之称的东莞厚街。

早在上个世纪90年代中后期，厚街全镇30平方公里的土地上，便有规模以上家具企业400多家，从业人数超过10万人，尽管发展如此迅猛，却面临着“参展难”的困境——外地一些涉及到家具的展会往往远离东莞产业链基地路途较远，不甚便利。

就是在这样的背景下，1999年3月，“敢为天下先，小镇办大展”的厚街，开启了东莞“产地办展”会展模式的先河，创办了一年两届的国际名家具展。随着名家具展的辛勤努力和诚意奉献，更是依托于东莞雄厚的家具产业基础和数量庞大的家具企业，名家具展获得了得天独厚的发展机遇和蓬勃动力。

2001年，名家具展更是与香港家私协会达成战略合作，从此名家具展真正进入了一个高速发展通道，成为中国乃至亚洲知名家具专业展览会。

2002年3月，厚街首个综合性会展基地、亚洲单馆面积最大的广东现代国际会展中心3号馆，在一片“不可能完成”的惊呼声中落成启用。同时，第7届名家具展举办，展会面积达到了13万平方米。

很快，名家具展便荟萃了两岸三地70%以上的知名家具品牌。

时至今日，一年两届的“名家具展”已成为亚洲当前规模最大、档次最高、成效最好的专业家具展之一，虽然不乏有新挑战者出现，但都未能在根本上冲击东莞的地位。

一个展会撬动一座城，名家具的崛起，让厚街和东莞成为了名副其实的中国家具产业旗帜之地，以展为龙头，以产业为核心，大力助推了东莞家具由此走向了国际大舞台，让东莞乃至广东成为中国乃至世界家具行业重要的研发、制造和采购基地，同时助力东莞和佛山这两个强大的集群家具产业发展迅速。

运时通旗下德国美得丽总经理应志琳先生谈及，名家具展的跨越式成长，以协会办展为基础，以服务家具行业为宗旨，通过最广泛地联合海内外的行业组织、生产、流通、设计、传播等方面的力量，齐心协力地创造出了名家具展奇迹。透过名家具展，可以让更多的人知道到你的品牌，了解你的企业，尤其更多的是让工厂，经销商，物业建立了一个更好的沟通桥梁。

卡缤carbine总经理邓新先生也表示，名家具展的腾飞有其必然之处，除了东莞作为中国家具产业集散地和改革开放前沿阵地这两大地理优势，还有政府政策导向扶持外，最重要的原因便是名家具展扎根本土，拥有中国最顶尖的品牌集群。在中国，想要真正打造自己的家具品牌，肯定首选东莞名家具展，区域品牌是产业集群的无形资产，二者相互作用，共同形成强大的磁场效应。

大平台下的大跨越

每一次转型，都是一次重塑

业界一般认为，会展业的产业关联系数为1∶9，即一个单位的会展业收益，将带动相关产业9个单位的收益。而名家具的意义不仅在于带动一地会展经济和家具产业发展，更在于以展会为推手，拉动产业需求，整合产业资源，促成企业与产业的转型升级，形成产业与会展叠加的“双轮驱动”发展模式。

20多年来，名家具展始终在立界和破界中前行，以打造全球家居展贸第一展为目标。通过先立后破的思维方式，实现了从展览方式、展品、服务模式等方方面面的创新，全方位打造大家居展会，探索、引领行业前进新方向，实现从展贸一体、造星平台到新生态平台的三次大跨越，探索、引领行业前进新方向。

立足“产地办展”和“以展促贸”，名家具展搭建起一个“展贸一体化”的全新平台，不仅成为厚街以及东莞家居产业的重要转型路径，而且能更好地服务家居行业，让更多企业受益。

所谓“展贸一体”模式，简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。尽管这种模式在国外并不罕见，但是在国内，却很难发展壮大。

原因在于，这需要强大的产业链和行业展支撑，并且要求平台的参与者是品牌厂商而非经销商，否则极难真正发挥出展贸一体化的优势。这也是北京、上海等地难以形成真正的展贸一体化平台的原因。反观家具产业基础深厚的东莞，拥有先天优势。

2015年，以名家具展为依托，以首期建筑面积40万平方米的名家居世博园为重要组成，逐步形成了全球最大的家居展贸一体化平台：永不落幕的名家具展9号馆;融全球品牌展览、加盟、采购、直销于一体;厂家品牌直营店超过70%;最新款家具、饰品首发地

据卡缤carbine总经理邓新先生讲述，借助名家居世博园这一固定展馆，品牌可以不断更新迭代，升级产品，而企业也可以通过这一平台，触摸行业最前沿的资讯，掌握家具潮流风向标，为家具设计和品牌发展提供非常值得借鉴的参考。

对此，DAaZ品牌创始人冷传福也大力肯定，他向家居微新闻表示：“名家具展在整个家具行业里的领先地位毋庸置疑，立足东莞，名家具展将会员企业、参展商企业，以及名家居世博园内的进驻企业整合起来，让行业可以更好地交流、合作，对推动整个家居行业的落地性来讲，都发挥了很大的作用。”

随着粤港澳大湾区发展战略的不断推进，立足优良的区位优势和交通环境，将进一步发挥东莞的产业优势，并与东莞当前大力发展的家具“展商贸”业形成了有益的互补效应，助推名家具产业优势和展会价值的再凸显。

回顾名家具的造星史，在中国家具市场上留下了浓墨重彩的一笔：敏华、楷模、慕思、迪信、顾家、城市之窗......如繁星般多不胜数，软体、整体家居、高端定制、全屋定制……它们都已成为了中国家居行业发展的中流砥柱，深刻地影响着产业的进程和导向。

未来，探索新趋势的生态平台

当前，家居行业正处于一个群雄逐鹿的大家居时代，在这个圈子里，有发展已日臻成熟的4.0企业，也有新入局的1.0企业，国际国内，从1.0-4.0，每一个阶段的企业构成了庞杂的生态圈。

在这一阶段，供应链整合成为了重中之重，建立大家居生态圈势在必行，而这涉及到庞大的范畴，只有拥有资源整合和平台优势的展会牵头。

名家具展立足东莞，辐射中国，影响全球，不论是品牌影响力、资源整合力、渠道影响力，都首当其冲。因此，2021年第45届名家具展以品牌为引领，为行业提升品牌势能、开拓多元渠道、整合生产供应链，打造全新生态平台。

这个平台，是融合了展览平台、信息平台、服务平台、交易平台、技术平台、融资平台和教育平台等合力构建的新生态平台圈。这不仅是产业生态的重塑，也是助力行业优化产业链各环节的必经之路。

名家具生态圈的建立，最根本的驱动力是为消费者提供解决方案，围绕着解决方案，上下游企业开始深度融合。生态圈越完整，产业发展的基础更牢固，动力更持久。

关键词： 展会平台