家电企业破圈发展的结果如何

近年来,家电业承压前行。

全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比下滑2.2%。2020年,同比下滑的趋势依然没有改变。据奥维云网预测数据,2020年的家电市场整体低迷,同比下降了11.3%。

在这样的背景下,家电企业加快了转型升级的步伐。钉科技观察发现,家电企业的转型升级有两个方向:一是产品结构的升级优化,即通过技术创新推动高端产品市场的扩容;二是整体向科技型企业转型,打破家电固有品类的掣肘,破圈发展。

钉科技注意到,如今破圈发展的家电企业并不鲜见。比如,1月22日,TCL科技集团股份有限公司就公开了“一种无人机控制方法、系统、移动终端及存储介质”专利,公开号为CN112257434A,申请日为2019年7月2日。

做面板和电视的企业,会不会做无人机?目前来看,未必不可能。要知道,在无人机领域,创业公司大疆如今已成长为行业龙头企业,估值超过1500亿元。

另外,家电巨头美的,也在拓展家电之外的新赛道。比如,除了机器人之外,美的机电事业群提出要进一步深入布局新能源汽车领域。2020年4月,美的收购合康新能,外界就猜测美的可能布局新能源汽车产业。

新能源汽车是产业风口,比如恒大汽车虽然没有交付一辆新能源车,但市值日前达到4000亿元,超过了地产主业的市值。美的深度介入新能源汽车产业,想象空间确实很大。

钉科注意到,从家电企业破圈发展的结果来看,主要有以下几种方式:一是产业链的纵向延伸,比如从终端向上游半导体显示领域扩张。二是生态链的横向拓展,比如实现从硬件到内容服务的布局。三是结合5G、IoT等技术,做相关多元品类的扩张,覆盖更多的应用场景。

对于家电企业的破圈发展,产经观察家、资深家电行业分析师丁少将认为,现在家电巨头都有一个共同的发展趋势,就是向科技企业转型,具体体现方式就是业务上破圈发展,目前来看更多还是探索性布局,成功与否需要看新赛道的拥挤程度和企业自身能力资源是否匹配。需要注意的是,大型企业转型不能拐急弯,跨界多元化不能贪多求大,尽量在做好主业的基础上做一些有关联性的前瞻性布局。

关键词： 家电企业